本期目录

1、商标的定义

2、商标的重要性

3、商标的作用

4、亚马逊品牌备案的好处

5、商标注册所需资料

6、注册的流程

随着跨境电商行业不断的发展，商标问题也越来越备受重视。企业拥有一个好的商标品牌不仅能给员工带来荣誉感和成就感，而且一旦被消费者认可接受后，马上就能在市场上抢占一席之地。

如果不及时注册商标，被其他竞争对手抢注了，那将会造成不可挽回的损失。另外，在亚马逊的不定期排查中，一些卖家因商标问题而被关店的案例比比皆是。

那么今天就和大家讲讲商标注册的那些事儿。

商标

简单地说商标就是商品的牌子，是商品的生产者和经营者为了使自己生产或经营的商品同其他商品生产者或者经营者生产或经营的商品区别开来而使用的一种标记。这种标记通常由文字、图形英文、数字的组合构成。

在中国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。商标法的一般原则是“申请在先”，谁先注册商标，法律保护谁。商标使用人一旦获准商标注册，就标志着它获得了该商标的专用权，并受到法律的保护。

商标的重要性

1、商标是一个企业的标志，也可以说是一个企业文化的表现形式。代表的是一个企业的形象。对商标的保护可以让企业信誉、企业形象得到保护。

2、商标是专有使用权。受知识产权法的保护。注册一个商标和购买一个商标都要花一定的金钱的。保护自己的商标不被他人所用其实也是保护了自己的财产。

3、每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当成为大公司的时候，商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

商标的作用

1、市场中的通行证

商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立，是企业为之奋斗的核心。

只有申请注册商标的商品，才能进驻该国家和地区各大型卖场、超市，或入驻电商平台。

2、商战中的旗帜

战旗象征着一往无前的精神，冲锋陷阵的精神动力。商标就是企业的这种精神的象征，也是企业商品、服务所占领领域的最直接的表述。

3、资产中的重头戏

商标的评估价值能增加企业的总资产额，而且越高价值的品牌越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，间接反映出消费者对该商标所标示商品的接受程度。

4、消费者眼中的识别码

利用商标宣传商品、服务，言简意赅、醒目突出、便于记忆，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其"从速购买"的欲望，从而达到创名牌、扩大销路的效果。

5、企业信誉的载体

商标不仅是区别商品和服务来源的标志，更是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

6、企业融资的中转站

商标专用权质押贷款业务是以企业商标所有权为质押物，通过第三方评估确认企业商标价值，银行采用灵活的抵、质押模式，为有融资需求的企业发放企业商标价值一定比例的贷款。

7、品牌纠纷中的盾牌

商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个"盾牌"的主人，注册商标，享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候可以反弹伤害给入侵的"敌军"。

而当你的亚马逊店铺发展到后期，销量提升之后，对应的所销售的产品会有其他同行卖家抄袭或者贩卖同类产品，因此Amazon的品牌备案变得很重要，因此需要提前做好品牌备案，以防后面的产品被抄袭的风险。那让我们来了解一下亚马逊品牌备案能带来什么好处吧。

亚马逊品牌备案的好处

1、省去产品上传的UPC;

2、可以拥有亚马逊的A+页面;

3、使用Headline Search Ads广告功能;

4、锁定链接，防止跟卖;

5、可以申请亚马逊品牌旗舰店;

6、品牌树立，保护商品，避免行业内恶性竞争、侵权。

各位还没有注册品牌的亚马逊卖家们在了解了品牌备案带来的各种好处之后，是不是当机立断地想为自己的产品注册一个商标了?那注册商标需要哪些资料你了解过吗?没有的话，我们继续往下看：

商标注册所需的资料

商标注册的形式有公司名义注册和个人名义注册两种：

1、公司名义注册，需要营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)

2、个人名义注册，需要身份证复印件、个体工商营业执照复印件、清晰的商标图片、申请书。(若是交给代理机构代办，则需要委托书。)

注册完成之后会有商标注册受理书和商标证，还会受到注册当地的法律保护。对于法律保护这里，因为商标的注册有地域性在，在哪个国家注册了就受哪个国家的保护，在亚马逊上品牌的使用和备案不分国界，但是想要把品牌做大并一直持续下去的企业，最好是能在销售国也有注册商标。就比方说好不容易你把自己在中国注册的品牌在亚马逊美国站上做出名了，可是美国当地的企业抢先一步在美国注册了商标，而你又不是美国公民，没有受到美国法律的保护，那你在美国制造出来的品牌效益可能就会被别人夺取了。

商标注册流程

1、你想要注册商标，当然要先有一个满意的商标名字或者商标logo(商标可以是文字、图形、字母、数字、声音、三维标志或其组合的颜色)。

2、确定好注册商标的途径：是自己去北京国家商标局进行注册呢?还是花点钱交给商标代理机构去进行注册。

3、确定好以什么名义来进行申请：是以个人名义申请商标，还是以公司名义申请商标呢?(个人名义申请需要个体户营业执照以及个人身份证，公司名义申请需要公司营业执照)。

4、商标查询：这是商标注册最为关键的一步，商标注册之前都必须要经过商标查询，商标查询可以大大地提升商标注册的成功率，通过商标查询，去看看你要注册的商标是否存在近似商标，或者是否有一模一样的商标被注册了。如果不进行商标查询，直接去提交这个商标申请，结果存在近似商标，或者一模一样的商标，那你的商标是不能注册成功的(商标在先原则：一个商标，谁先注册，那个商标就是谁的。如果你不会商标查询的话，建议你还是交给专业的商标代理机构去办理商标注册会好很多)。

5、商标查询结果：商标查询结果出来之后，如果商标存在近似商标，或者一模一样的商标，又或者你要注册的商标，已经被别人申请注册了，那你就没办法了，你只能换其他的名字来进行注册了，或者在这个商标名字上加上一些显著性的词语来进行注册，提高商标注册通过率(如果商标查询结果没有存在近似商标，那你就可以去申请商标注册啦)。

6、商标申请文件制作：通过查询，商标风险低，可以注册的话，那就要开始制作商标申请文件了，文件需要用到的有：商标图样，个体户营业执照+身份证(个人名义申请商标，需要签名)，公司营业执照(公司名义申请商标，需要盖公章)。

7、提交商标申请文件：文件制作完成之后，当然就是进行商标申请文件提交了，提交方式分为：网上提交以及传统邮寄提交，一般现在都是进行网上提交，可以大大地加快申报效率(商标代理机构一般会要求先付款，再提交)。

8、提交完了商标申请文件之后，我们的工作就算完成了，剩下的就是商标局的工作。而我们，只能等待商标局的通知了。

可见，商标对于企业来说，真的是一笔巨大的无形资产。商标的价值可想而知，庞大的商标注册数量，为我们敲响了警钟!因此，各位卖家朋友们千万不要吝啬给自己的商标和品牌做保护，小心失去你的半壁江山了!