但反侵权是一项牵涉面很广的复杂工作，必须围绕企业自身的商业策略开展。反侵权绝不单单是为追回损失，企业一定要把反侵权工作与企业自身品牌建设联系起来。意气用事和准备不充分往往导致结果背离初衷，就难以利用反侵权行动达到震慑侵权、挽回损失、提升自身品牌形象的目的。

所以，在应用反侵权手段前建议一定要做好如下几方面工作：

取证：取证必须达到确认版权归属，确认侵权事实，确认侵权损害程度的目的。这三项证据的取得是开展对付侵权行为工作的基础，企业一定要用事实和证据说话，才能达到有效打击侵权的目的。而版权归属的确认是基础。

我国对版权保护，登记机关颁发的版权登记证书是权利人享有版权的最直接证据。对方要推翻版权登记证书的效力，不是轻而易举的事。因此，企业一旦开发出了作品，应该马上对该作品进行版权登记，这是对确定作品版权归属的不二选择。

对确认侵权事实、确认侵权损害程度的取证可以通过两种方式进行：第一种是公证取证，即从侵权人处现场购买侵权产品，由公证机关进行全程公证。如因身份不便，这项工作可委托第三方进行。关键是获得侵权行为产品、发票、现场图片、视频等资料及侵权获利的数据，绝对不能打草惊蛇，以影响后续工作的顺利开展。第二种是在掌握侵权行为的确凿事实情况下，向相关政府行政机构进行举报，对侵权行为进行现场处理。在提起诉讼过程中，再向法院请求调取该机构的工作笔录作为证据。

确定攻击对象：如发现侵权，不要轻易发动反击，一定要找准一个有行业代表性的对象，对其实施攻击可以对其他侵权企业提出警示，以避免大范围、大规模、大投入地实施反侵权工作，防止得不偿失。选择攻击对象原则上是侵权方一定很在乎既得利益和地位。一旦发现著名企业或机构对自己构成版权侵权，企业要马上做足准备工作，高调对其发动诉讼攻击。这是打击侵权、挽回损失、扩大企业自身品牌价值的绝佳机会。

在第17个世界知识产权日，即今年4月26日，深圳市中级人民法院受理TTF高级定制珠宝旗下吴峰华珠宝首饰互联网有限公司就“巴西里约2016奥林匹克运动会组委会奖牌包装设计涉嫌侵害TTF高级定制珠宝旗下品牌FRANKWU首饰盒设计图美术作品著作权的复制权、信息网络传播权”提起诉讼一案正式对外公布。这场官司的成功受理，笔者认为已无关输赢，必将成为一个经典。TTF借助该案引起的全球关注，肯定将获得超出预期的收益。

另一案例也说明选择正确攻击对象的重要，2012年国内一家知名动漫企业委托律师事务所打击侵权，却选择深圳市侵权玩具经销商群体作为攻击对象，采取去卖场上门送律师函索赔的方式，简单粗暴而缺乏智慧。结果是律所人员遭商户围攻，最终不了了之。

确定时机和战场：即使是确定了反侵权的攻击对象，也不是必然立即采取行动。经验告诉我们，当侵权方已开始比较大的投入，如购置专门设备、参加展销会、召开产品发布会、举办促销活动、旺季营销、进行IPO路演等重大行动时，就是企业进行反侵权攻击的最佳时机，一是对手穷于应付，二是对手的重大行动往往是媒体集聚关注的时候，此时采取反侵权往往能较便利地获得政府行政部门主动干预及新闻媒体持续关注的机会。假如上述TTF首饰盒被侵权案能在2016奥运期间被受理，TTF将获得更大收益!

确定反侵权攻击战场有个原则，即对自己有利原则，所以，为回避严重的地方保护，建议把战场定在侵权产品的销售地而不是生产地。在政府采取措施积极推动经营环境改善的情况下，各地出于保护当地长期利益的原则，打击侵权的力度也在不断加强，但这有个过程，现阶段不建议去生产地冒险。有个可喜的情况是，淘宝和京东等著名电商平台对侵权行为的打击力度进步空前。发现电商侵权行为，企业只需提供相关的自有作品版权的权属证明，即版权登记证书等，平台会主动收集侵权损害数据，并向企业提出解决问题的具体建议。

确定策略：企业针对版权侵权要形成整套应对策略，切不可仓促应战。制定策略的出发点是降低自身的攻击成本，提高对手的应对成本。最终通过反侵权行动推动企业自身品牌建设。

所有的反击行动必须围绕企业商业策略开展，不为小利所迷惑。有条件的企业要制定反侵权行动预案。深入研究侵权行为的一贯方式，掌握侵权源头，了解相关案例判决，学习国家相关法律法规和地方政策措施。在此基础上，企业发起的反侵权打击一定会“稳、准、狠”，一定能保证反侵权行动朝预期的目标行进。

总之，中国的营商环境在不断改善，国家各个层面对版权价值的认识逐步提高，对版权的保护力度不断加强，企业对版权认识不足将错失良好的发展机遇。