商标评估的定义

商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。

商标评估特点

现实性按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价;

市场性是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述;商标的评估结果的有效性按市场标准检验;

预测性是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格;

公证性和咨询性公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要、咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。

商标评估原则

商标评估需遵循以下原则：

①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致;

②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪;

③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要;

④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。

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