商标注册是商标使用人取得商标专用权的前提和条件，只有经过商标局核准注册的商标，才受法律保护。商标注册成功后，有十年的有效期，自核准注册之日起计算，如果在有效期即将到期还想继续使用的，可以办理商标续展，延续其注册商标有效期。虽然说商标有十年的期限，但是也不能等到了十年才办理续展申请，一般都是提前办理的，那为什么要提前办理商标续展呢?

1、商标超期会缴纳滞纳金

根据商标法规定，商标到期如果要继续使用的，应在期满前十二个月和期满后六个月办理商标续展，期满未办理的，将注销该注册商标。虽然在期满后六个月也可以进行续展，但是在此期间内要多缴纳一部分的滞纳金。

2、商标到期后可能会被抢注

如果商标因为没有及时续展而被商标局注销，那么他人就可以注册该商标了，根据商标的在先申请原则，谁先提交就是谁的，一旦被他人抢注，那么就只能通过其他途径拿回来，会消耗更多的时间和金钱，最后损失最大的还是自己。

3、有助于申请驰名商标

商标属于无形资产，但是只要善于运用，商标的价值可能会比有形资产价值更大，只要按时办理续展，商标的专用权就可以一直延续。而且经过企业的不断使用和宣传，商标就会积累一定的知名度和声誉，而商标续展就可以使得这种商誉延续下来。商标使用的时间越长、商标价值越高，商标就很容易成为著名商标或驰名商标。

4、电商平台商品会遭到下架

现如今，很多商家都有在电商平台开店，但是当商标临近有效期的时候，平台会要求商家上传商标续展证明，而商标续展时需要花费一段时间的，如果没有提前进行续展，等商标到期的时候，还没有提供商标续展证明，商品就会在到期后被平台下架。