主观及客观判断商标价值：

1、商标类别，不同的商标类别注册量是不相同的，注册量较大的类别通常价格相对低一些，譬如25类。

2、适用范围和类似群组，如果商标被驳回部分适用范围将导致商标价格的下跌。

3、宣传使用，有一定知名度的商标价格将大幅提升。

4、寓意辨识度，寓意美好、辨识度高的商标当然是大家争相抢夺的“好商标”，价格自然不低。

5、稳定性，通过查询判断商标是否有被驳回、异议、撤三等行政程序，如果没有，商标价值可以加分。

6、持标人预期，这是持标人主观因素，因人而异。

判断商标价值的方法：

1、现行市价法：通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出评估商标的价值的方法。

商标的主要考虑因素有：商标的区域性、扩展潜力、利用潜力等修正;产品的认知度、相对盈利能力修正;交易时间修正;个别交易因素修正。

2、重置成本法：在现有市场条件和技术条件下，重新生产开发一个同样价值的商标所需要的成本作为商标的价值的一种方法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。

3、收益现值法：主要着眼于未来的收益，也就是把商标权当作能获得收益的资产看待，而不是简单地考虑商标自身的外在价值。

重置成本法需要许多假设及多种专家的主观判断，评估比较主观。现行市价法用于商标价值评估需要一个较大的商标交易市场，所以应用重置成本法和现行市价法评估商标均存在实际操作上的困难，因此从收益途径评估商标成了最重要的途径。