一般来说，各国普遍规定以下事项不能作为商标注册的内容:

(1)本国或外国的国旗、勋章、军旗、军徽以及其他官方机构标志。

(2)红十字。

(3)违反公共道德、公共秩序的文字、图形、标记。

(4)通用的名称、文字、图形、数目、记号、图画。除非它们与识别商品有关，并具有明显的特色。

(5)通常用来表示商品的类别、品种、性质、来源、原料、用途、重量、尺码、价值和质量的通常名称和图形。

(6)含有他人商号、姓名、艺名、肖像的商标，未经本人或其继承人的书面同意，不得注册.

(7)与已注册的商标相同或相类似的商标。

(8)带有民族歧视的。

另外，有的国家由于宗教、民俗等原因，作出了一些特别的规定.如阿拉伯联盟国家不接受有以色列的标志作为注册商标的内容.我国规定地理名称、国名、省名不能作商标.