近期，蹭热点抢注商标的事情层出不穷，几乎每出现一个网络热词都会引来众多商家的跟风抢注。网络热词对于快销品行业而言，能迅速吸引消费者的目光、具有记忆点，作为商标使用可以节省一部分宣传费用。

“秋天第一杯奶茶”、“打工人”、“干饭人”、“耗子尾汁”等最近出现的热词都没躲过被抢注的命运。

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“耗子尾汁”商标

“耗子尾汁”源于“浑元形意太极拳掌门”马保国的一句话。马保国自诩是武术大师，却在一次比赛中被一拳秒杀，赛后马保国开直播痛斥年轻人偷袭他：“年轻人不讲武德，你们好自为之!”但由于其发音不准，“耗子尾汁”、“年轻人不讲武德”等在网络上流传开来，成为最近的网络热词。而马保国本人也摇身一变，成为了网红。

11月11日“耗子尾汁”被申请注册为35类广告销售商标。此后陆续有其他商家申请注册此商标。目前申请注册的25件“耗子尾汁”商标状态均为商标注册申请中。据悉，有公司表示曾有人打算出价15万以上购买“耗子尾汁”商标。

除了抢注商标，“耗子尾汁”还被用作成立公司。根据企业信息查询网站的信息显示，在11月23日，海南耗子尾汁文化传媒有限公司成立，注册资本为100万，经营范围包括：互联网直播服务、互联网域名注册服务、互联网信息服务等。

同日，彝良耗子尾汁养殖厂成立，注册资本为20万，经营范围是生猪养殖及销售。

而后，又有许多公司以“耗子尾汁”为名成立。

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网络热词能否用作商标

网络热词大家都想注册，但是并不是所有的网络热词都能被注册成功。网络热词要想被注册成功需要符合《商标法》规定的条件。

1. 根据《商标法》第十条第八款：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的商标不得作为商标使用。如，前几年的网络热词“屌丝”、“沙雕”等带有负面意义、内容低俗的词语，不能作为商标被使用。今年疫情期间，有企业抢注“钟南山”、“火神山”、“雷神山”、“李文亮”等商标，引发群众的反感，造成了不良影响，均被驳回。

2. 根据《商标法》第十一条第三款：其他缺乏显著特征的商标也不能作为商标使用。部分网络热词词含义模糊，没有任何指向性，缺乏相关的显著性。如，“奥利给”、“神马都是浮云”等，经过网络的广泛传播，现在已成为大家日常交流用语，难以标示相关商品或服务，故而不能作为商标使用。

3. 《商标法》第四条规定：不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。每个网络热词的出现都会引来大批的商标抢注者，然而，并不是所有的抢注者都是以使用这个商标为目的。部分商标抢注者恶意地囤积商标，这类商标申请通常会被驳回。

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最 后

网络热词一般具有一定的时效性，随着网络热点的快速迭代更新，很快就会有下一个热词覆盖、取代旧的热词，鲜少有网络热词能一直保持热度。如今网络热词的更新速度越来越快，曾经红极一时的“蓝瘦香菇”、“雨女无瓜”等，早已淡出人们的视线，鲜少有人提及。

那么问题来了，把一个大概率会过时的商标注册成商标，值得吗?

商家注册网络热词商标无非就是看中了其热度，但这些商家通常都没有考虑到商标是一个企业的招牌，这往往涉及到一个企业的品牌建立。网络热词商标虽然能在短时间内带来不错的经济效益，但长久来说，当网络热词的热度过去，曾经的流行只剩下过时的时候，商标未必能被经营得很好。

2016年的网络热词“蓝瘦香菇”也曾被注册成商标，但随着热词的热度降低，商标也并没有做出一番名堂来。

网络热词商标是一把双刃剑，网络热词由于自身的曝光度和传播度，可以在一定程度上帮助商家提升知名度，有利于商家的宣传和推广，但是也需要考虑到网络热词是否符合《商标法》，是否符合自身品牌定位。

在流量当道的今天，有热度就会有营销，网络热词的商标竞争也不曾停歇。但在注册商标时，还是要根据自身品牌文化和产品的特色、用途等方面综合考虑。毕竟网络热词终究会过时，而品牌的建设需要时间。