随着国家对知识产权的重视以及企业对商标的认知逐渐提高，商标局每年都会核准数百万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比最重，众多常用汉字、词语已经被核准为注册商标。优质文字商标资源日益枯竭，一个商标名称在全国只能有一家，所以起一个商标名称很难，那么我们是否可以换个思路，考虑一下用肖像注册商标。

① 何为“肖像商标”?

肖像注册商标的例子很多，如肯德基、霸王洗发水，真功夫、老干妈、王守义十三香，王致和腐乳等等。

② 申请注册“肖像商标”有法律依据吗?

《商标法》第八条规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”个人肖像属于图形，只要符合法律规定是可以注册成为商标的。

③ “肖像商标”有哪些好处?

(1)亲切、有态度

人物肖像，表情丰富，蕴藏着企业文化。当消费者观看“肖像商标”时，看到的是鲜活的人物形象，无形中拉近了商品和消费者的距离。

(2)“有辨识度“

千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

(3)“肖像商标”让消费者有安全感

使用创始人或有一定影响力的人物头像作商标，是一种诚恳的表现。因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。

④ 申请注册“肖像商标”需要注意什么?

(1)将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附上肖像权人的授权声明书，授权书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像、肖像人的身份证复印件。自然人、法人或其他组织将他人肖像作为商标图样进行注册申请，肖像人已死亡的，应附送申请人有权处置该肖像的证明文件，证明文件应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

(2)自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附上授权声明书。

(3)若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

(4)并非所有的肖像都可以注册商标，如领导人肖像及有可能有违社会主义道德风尚的肖像是不能注册成为商标的。