品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。“品牌”是企业或品牌主体(包括城市、个人等)一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”识别;它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

那么服装品牌申请著名商标到底有什么优势呢?下面鳢鱼专利总结如下：

①有利于企业树立品牌形象。因为认定过程就是宣传商标和扩大商标知晓程度的过程。

②有利于增强企业商标的市场竞争力。如同前面讲到的，认定驰名、著名商标能增强消费者对该商标所标示商品的信任程度，从而选择购买。

③有利于规范企业的商标使用行为。因为认定过程是对企业学习和掌握商标法规、商标知识的有利推动，也是对企业管理商标、规范使用行为的检验过程。

④有利于保护企业的商标专用权。因为驰名、著名商标是各地工商行政管理部门的保护重点。如《商标法》、《驰名商标认定和保护规定》以及各地工商行政管理部门的著名商标保护条例及规定等;都对驰名、著名商标制定了不同于普遍商标的保护规定。