一、商标与品牌的概念

商标是用来区别某经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记。我国《商标法》明确规定了商标的构成要素，规定注册商标受法律保护。

品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，通过将其使用在产品或服务上同竞争对手的产品和服务相区分，在消费者心目中形成内在印象和认知。

二、商标与品牌的联系与区别

1、商标与品牌的联系

商标是品牌的组成部分，是品牌中便于消费者识别的标志和名称，是营造优势品牌的基础。

2、商标与品牌的区别

商标不等于品牌的全部，品牌的内涵和外延大于商标。

(1)从定义上看，商标是一种法律概念，侧重于法律规范，品牌是市场概念，更侧重于市场营销。通常商标需要依法注册，才能受到《商标法》保护，商标专用权受到侵犯时能够通过法律武器保护自身合法权益;而品牌是市场概念，更加注重和消费者建立一种联系，引导顾客进行消费，建立对品牌的忠诚度。

(2)从范畴上说，商标是品牌的一部分，重点在于标志或名称的显著性，作用是区别和记忆;而品牌不仅仅是一个象征，更是一个综合体，有着人赋予的情感、价值观、理念和个性。

(3)从范围上说，商标的使用有国界限制，每个国家都有保护商标的国内法律，超出国界就失去了法律的保护;而品牌没有国界限制，不是法律保护客体;商标一般是在单个商品或者服务上使用，品牌则可以由多个商品或者服务上的多个商标形成。

(4)在时效性上，二者都有时效性。商标的时效性由法律规定，我国注册商标有效期为10年，期满可以续展，亦能继承，故商标的时效性可能是永久的;品牌的时效性是由市场决定，其存续时间取决于经营者的能力、运营方法、产品质量以及市场机遇。

(5)从归属上说，商标掌握在注册人手中，商标注册人可以自主使用直至转让商标，可以通过法律手段禁止他人擅自使用。而品牌植根于消费者心里，品牌价值及市场感召力来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚，品牌拥有者只能培育，不能堂控和驾驭。

品牌是一个企业的文化，产品，价值理念，个性等元素的综合体现。商标可以由文字，图案，颜色组合，声音等要素构成，是法律领域的法律概念。

对企业而言，品牌代表客户资源，也是一种市场营销概念。同商标相比，品牌的含义更为广泛，既可以是公司名称，也可以是注册商标，是品牌主体一切无形资产总和所带来的差异化竞争优势。