2004年，贾跃亭创办乐视网;2010年在创业板上市;2015年，受贾跃亭“生态化反”推波助澜，乐视市值暴涨到1700多亿。

曾经在业界内风光无限的“创业板一哥”乐视网，如今却面临商标易主的境地。

“乐视”商标以1.31亿成交?

6月9日，乐视网持有的“乐视TV”“乐视TV超级电视”“乐视”“LE”“乐”等1354项商标(其中五项已注销)在京东拍卖平台中被挂出。

这批商标的起拍价格仅为136416.7元，按此价格估算，平均每个商标价格约为101元。

对此，有部分网友调侃称：“101元就有机会买到一件乐视的商标”。然而，打脸来得太快。

6月29日上午10点，乐视网持有的1354项商标在京东拍卖平台开始竞拍。

6月30日中午12点40分，乐视网共1354项商标(其中五项已注销)的专用权经过一天公开拍卖，最终以131367916.7元(约1.3137亿元)成交。该成交价约为起拍价136416.7元的1000倍。据相关评估报告显示，共106人报名参与竞拍，有11.7万人在线上围观。最终，竞拍获得乐视商标的是天津嘉睿。

同样是起拍价不高，最终以天价成交的还有快播名下的234项商标。今年4月，快播名下的“快播QVOD”、“快播Q”、“快播云”“KUAIBO”等234项商标，起拍价仅为4.5万元，经过402次竞买，最终以950万元成交。

事实上，商标作为企业的无形资产，是非常具有价值的特殊商品，除了被买卖外，它还可以被授权、转让、融资。

例如，南极人仅仅靠商标授权就赚得满盆钵满。2018年，南极人营收33.5亿，其中品牌授权相关营收9.3亿，占比27.8%。2019年，南极人营收39.1亿，其中品牌授权相关营收13亿，占比33.2%。

又例如，汉王科技将其持有“i-phone”商标以天价转让给了苹果公司，将商标变成“真金白银”。2009年7月，汉王科技与苹果公司达成协议，将“i-phone”商标转让给苹果公司，协议金额大约为2500万人民币。据悉，这笔收入约占据汉王科技2009年净利润的近30%。

而辽宁营口一企业则以商标向银行贷款，顺利解决了资金问题。2018年12月，营口天元化工集团，以中国驰名商标“天元”商标的所有权作为质押物，向营口银行申请贷款9000万元。1天就完成了商标质押登记，随后进入银行阶段程序，集团仅用半个多月就拿到了9000万元贷款。

的确，商标不仅仅是企业用来区别产品和服务来源的标识，在关键时候，还能发挥意想不到的作用。对于企业来说，无论是抵押贷款、融资，还是破产倒闭了，商标都可以派上用场。

正如可口可乐公司总裁所说：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。