在创业初期

如果没有对知识产权问题提起足够的重视

就可能会给创业公司带来无谓的损失和风险

下面我们主要着重讲下商标注册这一块

不知走在创业路上的小伙伴们是否有过这样的想法：

★商标注册?不重要，等我把产品做出来再说吧;

★知识产权布局?不着急，等我的产品有一定知名度再着手吧;

★侵权风险?没搞错吧，世界这么大，我在使用的商标(或品牌)怎么可能已经被别人先注册?

不知有过上面想法的小伙伴们，后来是否遇到过这样的问题：

★哈哈，我的产品做出来了，我们的商标(或品牌)已经在圈内颇有知名度啦，我要开始注册商标啦!啊? 什么?我们的商标(或品牌)已经被人注册了?还是在我们的业务分类里?怎么办，要不要买回来，还是换个商标(或品牌)?总觉得如果换个logo，产品与灵魂就不能完美契合，这种滋味，你懂的。

★满心欢喜产品上线，团队庆贺用户数突破 200 万!什么?!收到了律师函，说我们的 logo 侵犯了他人的商标专用权，被要求停止使用和进行赔偿，我的天，这是怎么回事。

★融资前夕，竞争对手起诉我方 “商标侵权”，并以高额赔偿为条件进行威胁，投资人说需要先解决这个问题……

看到这里，相信大家已经意识到，如果在创业初期不加强知识产权的保护意识，可能会给创业公司造成比较棘手的麻烦。

那么接下来想要给大家讲一下什么是商标注册?未注册商标的危害性有哪些?以及未重视商标注册给企业带来损失的案例又有哪些?

1

商标注册

商标注册是确定商标专用权的法律依据只有经国家商标局核准注册的商标才受法律保护该商标所有人才享有商标专用权。正确理解商标注册的意义掌握商标注册的知识对开创名牌使企业立于不败之地有着非常重要的作用。

2

未注册商标的危害性

很多企业不知道商标的重要性而被忽视，就因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产。

1.一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如，A企业生产的“蓝天”牌电饭锅，这种锅物美价廉，很受消费者欢迎。但“蓝天”商标没有注册，于是其他一些厂家觉得这种锅既好销又能卖出好价钱，就纷纷在自己生产的电饭锅上打上“蓝天”商标出售。其结果，鱼目混珠，A企业的市场销售额迅速下降，“蓝天”商标的信誉更是一落千丈，更有不少消费者拿着其他企业生产的“蓝天”牌电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎A企业的意料，却又应在意料之中。A企业请求商标主管机关制止其他企业使用“蓝天”商标，但因该商标不是注册商标，A企业不享有商标专用权，商标主管机关对A企业的请求不能受理。

2.未注册商标的另一个弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，如果它没有将该商标注册，那么，只要别人将该商标申请注册，商标专用权就会授予别人。

3.未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。我国《商标法》第三十八条规定，“未经注册商标所有的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。侵权行为，就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以，使用未注册商标，不管你本意如何，总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性。侵权就要受处罚，就要赔偿经济损失，就要影响企业的生产经营活动。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。

3

未重视商标注册给企业带来损失的案例

通常来说，无论是大或小商业还是服务业，好的品牌才是企业发展的第一步。然而很多人却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的。

1.当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回。

2.四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，他们公司注册了“海底捞”商标。2007年，他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。遂发出律师函，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿50万元经济损失。

3.海信商标被西门子抢注

近期以来，西门子在欧洲抢注中国海信商标(HiSense)事件在业内引起各方高度关注。海信高层愤怒指称西门子行为为恶意抢注，并表示“商标一定要讨回来”。为了不影响海信的国际化发展，海信集团自2003年春季就开始和西门子谈判合理转让的事情，可双方最初的谈判由于西门子漫天要价而不欢而散，西门子向海信方面提出了4千万欧元(约合4亿人民币)的转让价。

等等事件再次说明抢先注册商标的重要性，无论你是什么行业的公司。规模大小都应先把商标搞定，否则后悔忘矣!像这样的事件比比皆是，最为熟悉的腾讯QQ也是犯这样的错误。最后不得不以高价从别人手里买回。

从阶段上看，商标是创业初期最先需要着手的，由于我国注册商标采取 “在先注册” 保护原则，在时间上宜早不宜晚，所以建议大家按照 “市场未动，商标先行” 的原则，确定产品名称后即着手商标查询和申请，不必等到产品上线之后，以便抢占先机。在创业初期，知识产权保护虽然不能马上为企业带来直接的利润，但也要做好早期知识产权的保护。

我作为一个商标代理人不得不为走在创业路上的小伙伴们感到担忧!但是还是希望新创业的小伙伴们看到这篇文章后能足够认识知识产权保护问题，注册一个产品与灵魂完美契合的商标。一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。

在商标申请前，找专业的商标代理机构就拟申请的商标做咨询和检索，了解你申请商标是否符合申请要求及是否有其他人已经在该类别注册了相同或近似商标。如果拟注册商标已被第三方注册，应及时考虑是否更换相关商标，或者考虑从第三方购买该商标。